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皇冠管理端(www.9cx.net):持续挖掘业务新增量 菲仕兰中国2021年业绩表现亮眼

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  近日,荷兰皇家菲仕兰公布了2021年财报。菲仕兰中国区业绩表现亮眼,全年净销售额保持双位数增长,其中跨境电商业务和新业务的增长均超过20%,专业乳制品业务增长超过30%。菲仕兰旗下皇家美素佳儿市场份额屡破新高,全年销售额同比增长超过50%,继续领跑超高端奶粉市场。

  “菲仕兰中国业绩在挑战中保持高速增长得益于年轻化的品牌建设、渠道下沉的持续推进、数字化转型升级以及务实高效团队的共同推动。”菲仕兰中国区总裁陈戈在接受媒体采访时表示。

菲仕兰中国区总裁陈戈分享业绩亮点(企业供图)

  

  公告显示,2021年,菲仕兰收入增加3.2%,达到115亿欧元;运营利润实现32.5%的增长,达到3.55亿欧元。在中国,尽管竞争日益激烈,皇家美素佳儿表现出了强劲的增长。与2020年相比,美素佳儿在中国的市场份额保持稳定。

  陈戈表示,菲仕兰中国业绩能够持续保持增长,得益于几个方面。首先是年轻化的品牌建设,在Z世代人群扛起消费大旗的当下,美素佳儿在品牌营销层面大力创新,不仅与中国国家地理一同探寻了自然滋养的奥秘,还成功挑战了“Largest postcard sentence”吉尼斯世界纪录称号,将“坚持”、“自然”与“不凡”的品牌价值根植于年轻消费者内心。

  此外,菲仕兰坚持与战略关键客户在一起,共同为消费者营造更舒适的品牌体验,加速在下线城市挖掘消费增量。借助自身的数字化能力,推出了下线市场通路渗透APP,用极简的货物流、用轻绑定的专业合作模式,进行了有益的尝试,取得了初步的进展,给更多的中国宝宝包括下线市场的宝宝带来更多的营养。

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  2021年乳企进入数字化升级的“转型期”,菲仕兰率先将数字化技术运用于消费者服务与企业内部管理。通过数字化、系统性的解决方案,将跨业务、跨部门参数进行共享,形成极简高效的业务模型。菲仕兰还建立了全链路数据可视化体系,以此支持业务部门作出正确决策,发现更多投资效率提升的机会点。

  未来布局:挖掘业务新增量 提升企业综合实力

菲仕兰2021年业绩发布(企业供图)

  谈及菲仕兰在中国市场接下来的战略布局,陈戈指出:“中国市场一直都是菲仕兰在全球十分重要的市场。坚持长期、可持续发展的理念布局业务,围绕品牌建设和消费者体验、数字化、渠道创新等方面,继续坚持做正确的事情。”

  陈戈介绍,营养品依旧是核心业务,今年菲仕兰将继续营造更好的品牌体验,同时发力渠道下沉,提升下线城市的渗透率,实现市场份额的进一步增长。对于专业乳制品业务,菲仕兰将加大本土化研发力度,进一步拓展产品线,并尝试进行本土化供应链。此外,菲仕兰将积极孵化新业务,比如奶酪等新品类,从而满足消费者对健康、营养日益增长的消费需求。

  在陈戈看来,未来五到十年奶粉市场将持续整合,品牌集中度会更高,所以将格外考验企业的综合实力,包括品牌建设、数字化、渠道管理、配方注册、质量管理等多方面,才能持续保持在头部。陈戈还透露,在奶粉业务方面,为帮助菲仕兰更好地在中国市场实现增长,未来不排除考虑收购或与本地企业开展合作。

  作为合作社型的乳企,菲仕兰坚持“自然滋养”的理念,一万多名会员奶农是公司的所有者,待奶牛如家人,家庭牧场世代传承。可持续发展是“自然滋养”理念的核心组成之一。陈戈表示,对生意和业务发展也是同样的价值观,不会为短期的业绩达成而牺牲长期的生意健康度。

【编辑:陈海峰】
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    2022-07-07 00:05:04 

    财联社4月8日电,巴西卫生部当地时间7日确认本国出现首例新冠重组毒株XE感染病例。该病例由从事毒性动物研究、生产疫苗和抗毒血清的布坦坦研究所发现并报告。总之加油吧

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